Если лицо – это зеркало души, то логотип – это отображение всей сущности вашей компании. Вы даже можете не догадываться, но порой логотипы говорят гораздо больше о компании нежели ее описание.
Любая компания, любой бизнес или стартап сталкивается с таким моментом, когда нужно четко определиться с логотипом. Это очень важное, тяжелое и трудоемкое занятие, которое может затянуться не на один месяц. Возникают логичные вопросы: как создать логотип, какой должен быть логотип, какой цвет и за что отвечает в различных логотипах. Поверьте, вопросов будет возникать множество, и каждый из них нуждается в детальном и обоснованном ответе.
Практически любая деталь логотипа – его цвет, форма, шрифт, мелкие детали – несет скрытую информацию для клиента, и на подсознании может влиять на определенные желания, решения и предпочтения. Для развития вашей компании очень важно, чтоб все детали будущего логотипа были осмысленны, имели определенное значение, отвечали всем заданным критериям и тематике.
Поэтому, если вы задались вопросом как создать логотип, или очень давно ищите полезную информацию относительно цвета логотипа и его влияния на подсознание покупателей, то в данной статье вы найдете ответы на все интересующие вопросы.
Хотелось бы ответить, что статья написана не просто исходя из теоретических фактов, а основывается на собственном опыте создания логотипов для нескольких крупных компания, а также на опыте хороших знакомых имеющих ПР и дизайн студию. Здесь кстати можно заказать недорого.
1. Учитывайте с феру бизнеса
Форма и детали логотипа во многом зависят от сферы деятельности вашей компании. Даже не от самой сферы деятельности, а от клиентов, их предпочтений и видения данной сферы. Если вы занимаетесь серьезным бизнесом, например поставками промышленного оборудования, то логотип должен быть выполнен в строгих тонах, с четкими формами. Посмотрев на такой логотип клиент должен сразу уяснить три фактора: серьезность, ответственность, солидность. Ничего лишнего на таких логотипах присутствовать не должно.
И наоборот, если вы продаете одежду для молодежи, то логотип должен быть яркий, с округлыми формами, различными завитушками и причудливыми образами. Ориентируйтесь на то, что интересно вашей целевой аудитории.
Конечно, существуют и «антилоготипы», которые успешно работают хотя не отвечают ни одном стандарту. Я не отрицаю, что можно пойти по такому пути, и создать что-то необычное, креативное, шокирующее. Но, как правило, выбор такого логотипа – это риск. Возможно клиенты поймут и оценят Вашу задумку, тогда будет супер эффект, но, скорее всего, такой логотип не будет иметь успех.
2. Четко осознавайте чего вы хотите
Когда заходит вопрос о создании логотипа, то, как правило, заказчик не знает чего хочет. Диалог заказчика с дизайнеров обычно такой: «Мы не знаем какой должен быть логотип, но он должен нам понравится и всех удивить». К сожалению, 99.99% дизайнеров не обладают способностями предвидения и не пользуются услугами экстрасенсов в работе. Поэтому, если хотите получить хороший логотип, то нужно четко осознавать чего хотите, и максимально точно выложить свою мысль дизайнеру.
Как это сделать? Перед тем как заказывать разработку логотипа, вы должны поискать в интернете изображение других компаний. Собрать штук 10-20 тех, которые больше всего нравятся. В каждом найти особенно удачные детали, и рассказать об этом дизайнеру. Не обязательно выбранные вами логотипы должны быть из той же сферы в которой работает ваша компания. Главное определиться с тем, что больше всего понравилось.
Также вместе с «мне нравится» подберите и лого компаний которые, как вы считаете, ужасны. Укажите на то, чего точно не должно быть у Вас. Если это сделать, то дизайнер будет иметь начальное представление о том, как должно выглядеть лого, какие элементы включать, а каких нужно сторониться. Впрочем, тут важно не впасть в откровенный плагиат. Особенно в том случае, если вы собираетесь регистрировать получившийся шедевр в качестве товарного знака. Если он уж слишком напоминает логотип известных марок, вам могут отказать в регистрации.
3. Используйте не более 2-х цветов
Есть определенные компании и сферы бизнеса, где сам Бог велел использовать много цветов в логотипе. Например, инновационные компании, которые несут в мир что-то новое, и своим логотипом хотят это подчеркнуть. Как правило, это большие компании, с огромными инвестициями и перспективами. Среди самых известны – Гугл, Майкрософт, Эпл. Также, разноцветные лого используют компании развлекательной направленности (вспомните хотя бы логотип телеканала NBC). Ну и не стоит забывать о полиграфических фирмах, на логотипах которых грех не разместить всю палитру цветов, подчеркнув тем самым их сферу деятельности.
Но компаний, которые могут себе позволить использовать все цвета радуги в одном логотипе не так уж и много. Как правило, их не больше 5%, а остальным 95 стоит придерживаться строгого правила – не более двух цветов. Это придаст логотипу строгость, и позволит акцентировать внимание на тех оттенках, которые Вы считаете самыми удачными в вашей сфере.
Использовать два цвета – это оптимальный выбор не только исходя из эстетических убеждений, но также и практических. Часто бывает так, что логотип нужно распечатать на черно белом принтере, и любое цветное лого будет смотреться некрасиво и неряшливо. Не нужно забывать и о том, что многоцветные логотипы имеют ряд проблем при использовании в различной полиграфической продукции. Они оптимально смотрятся только на белом фоне, а если будет любой другой, то эффект моментально теряется.
Цвет логотипа играет очень важную роль
4. Помните, что у цветов есть семантика
Тройка лидеров среди цветов, задействованных в логотипах компаний,— это синий (33%), красный (29%) и черный или серый (28%). Еще 13% компаний используют желтый. Остальные цвета востребованы ничтожной долей фирм — на зеленый, фиолетовый, розовый приходится не более 5%. Объяснение здесь довольно простое: цвета-лидеры наиболее заметны и бросаются в глаза. При этом каждый из них несет свое скрытое послание потребителю. Красный энергичен и агрессивен: это частый цвет лого автомобильных марок (Toyota, Jaguar, Audi). Его любят марки, подчеркивающие современность, пропагандируют энергичный образ жизни (Canon, Coca Cola, MTV, Red Bull, из российских — МТС). Вместе с тем красный часто воспринимается как молодежный цвет (еще более молодежным является сочетание красного и желтого): он не подходит компаниям, чей бизнес хочет подчеркнуть «умеренность и аккуратность». Здесь лучше подойдет синий — он успокаивает и настраивает на приятное. Это лучший цвет для технологических компаний (Intel, IBM, Samsung, Siemens): он отливает металлом и стеклом. Среди автомобильных компаний его любят те, кто подчеркивает не энергичность, а простоту и надежность (Ford, BMW, Volvo). За те же качества его любят банки (Deutsche Bank, ВТБ), платежные системы (Visa, PayPal, Webmoney) и почтовые службы (вспоминаем синего орла на лого «Почты России»). Синий настраивает на позитивное общение, недаром он лидер среди лого социальных сетей (Facebook, Twitter, Flickr, «Вконтакте»). Черный цвет — минималистичен и точен: пользоваться им надо с большой аккуратностью, поскольку он легко может добавить оттенок мрачности. Он акцентирует качество и представительность (Mazda, Mercedes Benz, Nike). Однако в большинстве случаев черный не используется как основной цвет — он служит в основном для выделения надписей (Renault, Lego). Желтый — это идеальный цвет для компаний пищевой отрасли (McDonalds, Burger King, Subway) и индустрии развлечений.
5. Картинка или текст – что важнее?
41% компаний используют в своем логотипе исключительно текст. Вы тоже должны определиться, что для вас важнее – красивая графическая картинка, или удачно написанный текст. С одной стороны, текст повышает узнаваемость бренда, название будет всегда на слуху, будет легко читаться. Но с другой стороны, отсутствие картинки сводит к минимуму скрытое послание потенциальным клиентам.
Небольшие компании, как мы считаем, должны выбирать именно текстовый вариант логотипа еще и потому, что очень редко они располагают хорошим дизайнером, способным удачно прорисовать картинку и грамотно расположить текст. Профессиональные дизайнеры, которые специализируются на создании логотипов, берут за свою работу не одну тысячу долларов. Порой данные затраты не являются нужными для небольших компаний.
Подавляющее большинство мелких компаний выбирают именно текст. Хотя если взглянуть на компании с мировым именем, то и тут можно найти схожие логотипы. Например, YouTube, Skype, «Яндекс», Yahoo!, Гугл – все они пошли по этому пути.
«Для небольших компаний ситуация не так страшна. Вы можете поступить как один мой знакомый, который нарисовал в фотошопе непонятную «карлючку» и снизу красивым шрифтом написал название компании» — говорит руководитель дизайнерской компании. В качестве примера можно привести и логотип компании Nike, который был разработан дизайнером аматором, но стал известным на весь мир. А мало кто знает, что логотип компании Дисней – это просто красивая роспись Уолта Диснея, которая и была взята за основу.
6. Использование названия компании крайне желательно, но не обязательно
Около 10% компаний при разработке логотипа не используют свое название. Это очень странно, ведь узнаваемость ухудшается в разы, но факт остается фактом. Самым известным брендом, который используют только картинку, является яблоко от компании Apple. Еще в 1978 году появился радужный логотип, который как бы кричал на весь мир: «Мы новая, но довольно необычная компания. От нас можно ожидать многое, и вы это увидите».
Изображение исключительно картинки на логотипе берет свои корни еще со средневековья, когда напротив ремесленных цехов весела жестяная табличка с оттесненным товаром производящимся в данном цехе. Но тогда была монополия на изготовления, и если покупатель видел башмак напротив магазина, то знал, что именно здесь он купит башмак, и нигде больше. В наше время конкуренция огромная, и изображение ботинка вряд ли Вам поможет рассказать о себе в полной мере.
Если вы все таки решили ограничиться картинкой, то идите по пути Apple и берите яркий, запоминающийся образ. Хотя наш совет будет рациональный: не рискуйте, ведь Apple – это уникальная компания, и будет очень тяжело повторить их успех. Выбирайте вариант логотипа в котором сочетается картинка и изображение.
7. Правильный шрифт
Если вы выбрали текстовый вариант логотипа, то шрифт является важной составляющей. Конечно, его значительно легче подобрать нежели цвет или правильную картинку, но и тут есть свои особенности. Шрифт также легко подвязать под направленность вашего бизнеса, как и прямоугольные формы и завитушки о которых мы говорили выше.
Постарайтесь не использовать стандартных шрифтов, которые и так уже всем известны. Если вы напишите название обычным Times New Roman или Arial, то многие сочтут Вас лентяем, которые не особо заботился о внешнем облике логотипа.
Хотя есть и исключения. Стоит только посмотреть на логотип социальной сети «Вконтакте». И когда у Павла Дурова спросили, долго ли они создавали логотип, то ответ последовал незамедлительно: «Секунд 30. Я просто набрал название стандартным шрифтом и мне понравилось».
Но опять же, «Вконтакте» скорее исключение, нежели правило, и не стоит на них равняться в области создания логотипов. Выбирайте необычные шрифты, которые мало известны. Да можно и самому сделать что-то интересное, если немного видоизменить мало узнаваемые виды писания.
8. Нужно выбрать оригинальную картинку
Подобрать правильную и удачную картинку для вашего логотипа – это целая задача. Скажем сразу, задание будет крайне сложное, и не отчаивайтесь если с первого раза ничего толкового не найдете. Кто из Вас знает как выглядит логотип Apple? Уверен, что каждый сейчас представил себе надкусанное яблоко. А теперь вспомните как выглядел самый первый логотип данной компании? Знаете? Это было нагромождение всевозможных элементов: на полотне изображался пейзаж, дерево, под деревом сидел Исаак Ньютон который кусал яблоко. Если честно, то очень паршивым было лого. В результате его упростили до минимума и оставили только яблоко.
Поверьте, в процессе работе логотип вашей компании тоже будет изменяться и эволюционировать, приобретать новые черты и характеристики. Это нормальный и неотъемлемый процесс развития любой компании.